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体育消费场景是体育消费行为发生的重要载体，人工智能通过技术驱动体育消费数字化转型，为体育消费场景创新注入新动能。采用文献资料和逻辑分析法，对人工智能驱动体育消费场景创新的理论内涵、作用机理、现实困境和实现路径进行研究。人工智能驱动体育消费场景创新的作用机理体现在人端、货端和场端，本质上是利用人工智能重构“人—货—场”关系，以智能化手段激发消费潜力；人工智能驱动体育消费场景创新还面临技术应用不适配，引致体育消费场景融合壁垒、消费认知固化造成体育消费场景黏合力薄弱、商业模式单一制约体育消费场景发展力提升、设施政策滞后造成体育消费场景支撑力不足等困境。应强化技术驱动体育场景创新体系，提升体育消费场景吸引力；提升体育消费理念认知，增强体育消费场景黏合力；创新体育消费商业模式，激发体育消费场景发展力；完善体育消费数字基础设施，强化体育消费场景支撑力等。
Abstract：Sports consumption scenarios are important carriers of sports consumption behavior,and artificial intelligence drives the digital transformation of sports consumption through technology,injecting new momentum into the innovation of sports consumption scenarios. Using literature review and logical analysis methods,this study examines the theoretical connotation,mechanism of action,practical difficulties and implementation path of artificial intelligence driven innovation in sports consumption scenarios. The mechanism by which artificial intelligence drives innovation in sports consumption scenarios is reflected in three aspects:the human end,the goods end,and the field end. Essentially,it is the use of artificial intelligence to reconstruct the “human-goods-field”relationship and stimulate consumption potential through intelligent means;The innovation of sports consumption scenarios driven by artificial intelligence still faces challenges,such as technological unsuitability leading to barriers to the integration of sports consumption scenarios,weak cohesion of sports consumption scenarios caused by solidified consumer cognition,single business models restricting the development of sports consumption scenarios,and insufficient support for sports consumption scenarios caused by lagging facility policies. We should strengthen the technology driven innovation system for sports scenes and enhance the attractiveness of sports consumption scenes;Enhance the understanding of sports consumption concepts and strengthen the cohesion of sports consumption scenarios;Innovate sports consumption business models and stimulate the development of sports consumption scenarios;Improve the digital infrastructure for sports consumption and strengthen the support for sports consumption scenarios.
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基本信息:
DOI：10.13297/j.cnki.issn1005-0000.2025.06.004
中图分类号:TP18;G812
引用信息:
[1]柴王军,耶盼.人工智能驱动体育消费场景创新的作用机理与实现路径[J].天津体育学院学报,2025,40(06):647-653.DOI:10.13297/j.cnki.issn1005-0000.2025.06.004.
基金信息:
国家社会科学基金重大项目（项目编号：22&ZD335）; 2023年陕西省高校青年创新团队“数字体育研究创新团队”成果